菲律宾人口总数约1.1亿,世界第13人口国。庞大的人口基数催化出“爆炸式”电商潜力,是作为东南亚市场不可忽视的重要一环。目前,菲律宾电商正处起步与高速发展阶段,虽电商于总零售占比仅约3.4%,但年复合增长率已逾17%,成为了不少国际品牌正面“狙击”的新潜力市场。
哪里能更多的接触到菲律宾消费者?
数字营销和社交媒体:菲律宾人是多产的社交媒体用户,接触菲律宾消费者的最佳平台是 Facebook(6700 万活跃用户)、YouTube(5850 万活跃用户)、Instagram(1400 万活跃用户)、Twitter(930 万用户)和LinkedIn(920 万用户)。
大型购物假期:顶级电子商务平台每月组织两位数的促销活动和大型活动,例如平台生日、年中、9.9、11.11 和 12.12 活动。
移动电子商务:2022 年,菲律宾电信公司的移动用户数达到 1.59 亿。菲律宾是东南亚增长最快的应用市场。
菲律宾电商业务受到的挑战
菲律宾电商业务增长受到挑战的原因之一是网络,菲律宾在移动和固定宽带互联网速度方面的世界排名较低。在2022 年 4 月的 Speedtest 全球指数中,菲律宾的固定宽带互联网速度为 55.21 Mbps,在 182 个国家中排名第 59,而移动互联网速度为 19.45 Mbps,在 141 个国家中排名第 95。与其他东盟国家相比,菲律宾只有22,405 个蜂窝塔,越南有 90,000 个,泰国有 60,000 个。菲律宾的地理设置需要超过 70,000 座塔来覆盖整个国家。
自从菲律宾将电信业开放外国投资后,无论是引入中国电信(DITO)作为竞争商,刺激本土原有的两家电信公司加大基础投资,还是积极接洽Startlink引入投资,都能看到菲律宾政府在落实相关产业的决心。未来六年,菲律宾将在数字基础设施上花费约 44 亿美元。优先子行业包括网络安全、云计算和电信。这些政策措施无疑是非常有利于电商发展的